Anticorpos Fernando & Humberto Campana 1989-2009

No Centro Cultural Banco do Brasil (CCBB) de Brasília está em exposição uma retrospectiva dos 20 anos de trajetória dos irmãos Campanas. A exposição realizada pelo Vitra Design Museum, em Weil, na Alemanha, reúne 175 obras do próprio museu, colecionadores e instituições culturais. 

As peças são feitas dos mais diversos materiais e arranjos, deixando nítido a grande capacidade criativa dos irmãos e as referências que fazem da cultura brasileira. Em todas as obras é possível encontrar uma mistura entre arte, design e artesanato.

A Cadeira Multidão foi feita de bonecas de pano e representa as diferentes etnias e a miscigenação no Brasil.

A matéria prima são produtos simples do cotidiano que ganham outra forma e função. As peças são feitas de uma mistura de materiais artesanais e industriais.

A Mesa Tatto tem o tampo composto por ralos, tornando-se mais interessante pelo efeito de luz e sombra que causam. 

Utilizam também materiais reaproveitados, como tecidos, plásticos e tapetes de banheiro. Um exemplo é a Cadeira Sushi.

Segue abaixo mesa de centro feita de cobogó.

A Coleção TransPlastic foi feita pela integração entre plástico e materiais orgânicos. Abaixo encontram-se cadeiras de plástico e vime.

Os trabalhos são surpreendentes, além de se destacaram no quesito estética possuem grande valor simbólico e conceitual.  

A Cadeira Favela foi inspirada nas grandes cidades, como São Paulo. Os sarrafos de madeira representam uma verdadeira bagunça.

Os mobiliários de Papelão remetem-se aos moradores de rua e catadores, que utilizam esse material para sua moradia.

A Estante Cabana, feita de alumínio e ráfia faz referência étnica às ocas indígenas. 

Durante a trajetória, foram feitas experimentações da forma, com a Cadeira Positivo/Negativo.

A Cadeira Vermelha, feita de aço e cordas, foi feita mais de uma vez até chegar a esse resultado de emaranhados e estabilidade. 

O Sofá Boa remete-se à animais da Floresta Amazônica. É feito de vários módulos entrelaçados, sendo possível mudar à sua forma e tamanho. A proposta é não limitar a postura do usuário. 

A exposição também mostra objetos da infância deles que serviram de inspiração para algumas peças. 

A Cadeira Banquete é formada de vários bichinhos de pelúcia. 

Infelizmente não é permitido fotografar a exposição. Mas é encantadora, não deixem de ir! 

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Apresentação Final

No dia 13 de julho o projeto foi apresentado diante da turma de Projeto de Produto 3. Contamos com a presença da professora Roberta Brack e de alguns outros interessados. Os resultados obtidos até o momento atual, publicados no post anterior, foram exibidos e puderam ser criticados pelos presentes, que fizeram observações interessantes e motivadoras levando em conta que esses resultados são ainda parciais.
Por mais que a matéria tenha chegado ao seu fim, o projeto das Sapatilhas Artesanais com o Grupo Encanto das Artes continua. Nossos objetivos finais ainda não foram alcançados e qualquer um interessado poderá acompanhar nosso desenvolvimento através do blog.

Visita

Voltamos ao Encanto das Artes para mostrarmos as pesquisas feitas e ver os resultados das primeiras confecções.

Ao entrarmos vimos as sapatilhas dispostas sobre a mesa. Como dito anteriormente, os membros se dividiram em grupos e cada um ficou com um tema. As alternativas foram divididas pelos temas, e decidimos que a confecção poderia ser feita escolhendo uma das alternativas ou criar uma nova com base no painel. Segue abaixo os painéis e os resultados.

Artesanal Romântico

Artesanal Étnico

Casual

Contemporâneo

A proposta é que antes de iniciar a venda dos produtos, as técnicas sejam aprimoradas. Nesses primeiros modelos pode-se perceber que o acabamento não ficou ideal. Além disso, por não possuírem as formas de todas as numerações o volume das sapatilhas não ficou exato. Mas o objetivo mais importante para esse primeiro contato foi alcançado. Os membros entenderam todo o processo de produção e a importância de desenhar o modelo antes de executá-lo. 

Apresentamos os estudos sobre embalagens, detalhes e negócios. Foi bastante interessante pois os membros interagiram dando opiniões, idéias e sugestões, já pensando em aplicar o que estava sendo mostrado. 

Como era a nossa última visita antes da apresentação de Projeto Final, pedimos que nos dessem um feedback do trabalho. O grupo disse que amou o projeto e que aprendeu bastante. Eles se mostraram entusiasmados por visualizarem uma oportunidade de mercado. Além disso, reconheceram que precisam aprimorar as técnicas, para então melhorar a qualidade do produto.

Análise do Negócio

Após todo o desenvolvimento do projeto, falta alcançar um dos principais objetivos, a venda das sapatilhas. Resolvemos então, fazer uma análise do negócio. 

O primeiro passo foi identificar as habilidades empresariais, ou seja, uma breve introdução sobre o Encanto das Artes e uma síntese sobre o empreendimento.

Depois foi feito uma análise conjuntural, nas quais foram identificadas as oportunidades e as ameaças do negócio. Os consumidores foram novamente analisados, caracterizamos o mercado potencial, dimensionamos o mercado principal e analisamos as sazonalidades no consumo. Identificamos os fornecedores e avaliamos a melhor opção para as necessidades do grupo. Analisamos também as sazonalidades no fornecimento de matéria-prima para produção. Identificamos os concorrentes e avaliamos os pontos fortes e fracos, canais de distribuição e preços de vendas praticados, políticas de crédito e formas de divulgação. 

Fizemos uma análise da gestão de processos e logística. Começamos pela localização, instalação, e os possíveis fatores que podem interferir no negócio. Caracterizamos um layout favorável para o empreendimento.

Um estudo de gestão de pessoas foi feito com o intuito de dimensionar a equipe de trabalho, relacionando os conhecimentos e atribuições de cada membro. 

No estudo de gestão de marketing foram relacionados os produtos oferecidos pelo Encanto das Artes e as características, listando as vantagens e benéficos. Foram estimados as capacidades do grupo, e a estratégia competitiva foi definida com base na liderança de custo e diferenciação. No plano de marketing e comercialização analisou-se as estratégias de comunicação que serão utilizadas para a divulgação do grupo, os canais de distribuição, a marca e posicionamento em relação ao mercado.

Um estudo de gestão financeira estratégica foi feito analisando o investimento inicial, custos variáveis, o custo de produção e o preço de venda. 

Detalhes

A venda de um produto relaciona não só o design, mas também todo o contexto envolvido. Por esse motivo resolvemos fazer um estudo geral sobre alguns detalhes que fazem toda a diferença em um empreendimento. Usamos como referência o  livro Nos Bastidores da Disney - Os segredos do sucesso da mais poderosa empresa de diversão do mundo, de Tom Connellan. Esse livro mostra os princípios que orientam a cultura e o sucesso do grupo Disney. Indicamos a leitura à todos!

Como as pequenas coisas fazem uma grande diferença

A preocupação com os detalhes da empresa muitas vezes é confundido com desperdícios de recursos. Mas na verdade, se a empresa tem essa cultura, ela prestará mais atenção a qualquer coisa que envolva seus clientes e funcionários. A maneira como os clientes são tratados e os produtos são apresentados, auxiliam na fidelização do cliente. 

No Encanto das Artes já podemos aplicar esses conceitos na confecção das sapatilhas, que deve ter um acabamento impecável. Como os produtos são vendidos em feiras não é possível alterar o ambiente, mas o layout do stand e a disposição dos produtos  podem ser adaptados. As embalagens também fazem parte do encantamento, uma proposta é usar alternativas criativas que se relacionem com o produto e o contexto, como foi mostrado no post anterior. Fizemos uma pesquisa de referências de empresas que seguem esses conceitos. 

A Dot Paper Papelaria Personalizada usa conceitos da infância e fantasia para compor o ambiente da loja. Os produtos são dispostos por cores e temas. 

A Brigadeiria Joaquina Gourmet, além de ter bastante atenção aos ingredientes se preocupa também com as embalagens.

A loja Mercatto se destacou no Fashion Business Verão 2012, com um stand aberto. A decoração estava toda relacionada com a proposta da coleção e o conceito da marca, causando encantamento nos consumidores. 

A importância daquilo que não enxergamos 

Os funcionários representam a empresa perante o cliente. É importante que eles amem suas funções, o ambiente de trabalho e acreditem na empresa, pois tudo que eles sentem refletirão na maneira como tratarão o cliente e farão a venda. A empresa pecisa garantir a satisfação dos funcionários e destacar a importância daquilo que é feito e dos produtos / serviços fornecidos. Até mesmo os funcionários que nunca entram em contato direto com os clientes precisam se concentrar em oferecer ao cliente aquilo que ele precisa. 

Apesar dos membros do Encanto das Artes receberem pelo produto vendido, elas realizam as atividades com muito prazer, pois gostam do que fazem.

A Google Brasil conquistou o primeiro lugar na pesquisa Great Place to Work (GPTW) 2011. A empresa oferece ambientes descontraídos, benefícios aos funcionários, autonomia individual, circulação livre da informação e liberdade de comunicação e debate, independentemente de hierarquia.

Mantendo a magia em ação

Os funcionários de uma empresa devem ser reconhecidos independente da função. Fedbacks, recompensas e comemoração também são pontos importantes para manter o comprometimento e entusiasmo. Na maioria das vezes os funcionários tratam seus clientes da maneira que são tratados pela empresa.

Os membros do Encanto das Artes tem uma boa interação, além de se considerarem uma equipe são grandes amigos. 

O Café Daneil Briand, especializado em gastronomia francesa, escolhe uma vez por ano um funcionário para fazer um curso de culinária no exterior. Além disso, alguns funcionários possuem conhecimento sobre a  língua francesa, para melhor atender os clientes que não dominam a língua portuguesa. 

Embalagens

Decidimos fazer uma pequena pesquisa sobre embalagens para começar ter idéias de como o pessoal do Encanto das Artes pode entregar seus produtos. Podemos pensar em um sistema em que roupas e sapatos sejam vendidos em embalagens de uma mesma linha.
Consideramos que a embalagem pode ser basicamente de dois tipo: descartável ou reaproveitável em outra função.
1) As descartáveis devem ser de algum material pouco nocivo ao meio ambiente e baratas. Sua função básica é permitir que o produto chegue à casa do consumidor sem sofrer danos.
2) As reaproveitáveis são interessantes por portar a marca do produto, o que pode ajudar no seu estabelecimento em termos de mercado. Assim sendo, enquanto o grupo não tiver uma marca determinada, achamos pouco interessante propor esse tipo de solução.

Possibilidades

- Saco de pano (com alça)/ Saco de pano com cordinha passando na borda (como usam para sapatos nas lojas)
É simpático e fácil de fazer, mas pode representar um custo desnecessário. Deve portar a marca do grupo. Considerando que pode ser utilizado pelo consumidor para alguma outra função (guardar sapatos para viagem, por exemplo), pode ser interessante para o fortalecimento da marca, quando houver. Esse pano pode ser fininho ou alguma trama mais grossa, como abaixo.
Ex.:


- Saco de papel tipo craft (pode ter alça)
Quando executado de forma interessante, com algum tipo de impressão bonita (serigrafia, carimbo, adesivo etc), pode valorizar o produto. Item descartável.
Ex.:


- Saco de redinha de fruta (com alça)
É uma possibilidade interessante por ter o aspecto mais casual, de artigo de feira.
Ex.:


- Embalagem de papel com rótulo adesivo fechando (sem alça)
Ex.:



- Embalagem de papel com fita ou elástico cruzando (como embalam os jornais na banca, dá pra segurar pela fita)
Ex.:

(http://www.flickr.com/photos/lilfishstudios/2709813785/in/pool-nice_package)

Temos que discutir esse assunto com o grupo e procurar alguma solução prática, interessante e acessível.